30.08.2013 - Düfte

Shiseido – Tradition trifft Innovation

Shiseido: „Lobe die Tugend der Erde, die neues Leben schenkt und große Werte hervorbringt.“

Dieser Leitsatz der japanischen Traditionsmarke hat angesichts der derzeit starken Bewegung in Umwelt- und Klimafragen mehr Aktualität denn je. In Sachen Schönheit ist der Name Shisedo Programm: Nachhaltigkeit und die Erhaltung des richtigen Gleichgewichts, dafür steht Shiseido seit über  135 Jahren.

Wörtlich bedeutet der Name Shi  (Ressourcen), Sei (Leben) und Do (Haus).

Was  als Apotheke in Tokio begann, ist heute aus von unseren Parfümerieregalen nicht mehr wegzudenken. 1872 vom Pharmakologen Yushin Fukuhara gegründet, war seine Apotheke die erste westlicher Art in Japan. Die japanische Traditionsmarke ist damit eines der ältesten Kosmetikunternehmen weltweit.

Schon die Geishas wussten die Macht der Natur für Ihre Schönheit zu nutzen. Sie verwendeten Reis, Tee, Soja und Kamelienöl, die für strahlende, durchfeuchtete Haut sorgen und mit ihren Antioxidantien die Haut vor äußeren Einflüssen schützen. Kamelienöl half auch, dem Haar Glanz, Feuchtigkeit und Spannkraft zu verleihen, glättete die Haarfaser und schenkte Volumen. Das Allroundtalent Kamelienblüte wurde damit auch Firmenlogo. Für die Geisha war die Schönheitspflege ein Ritual: sie strebte nach völliger Harmonie, dazu gehörte auch die Verpackung, der Duft und insbesondere der angenehme Auftrag ihrer Produkte.

Diesen ganzheitlichen Ansatz hat Shiseido eindeutig beibehalten. Das vollendete, luxuriöse Packungsdesign, die zartschmelzende Textur und der Duft der Produkte sollen bei jeder Anwendung ein Erlebnis bieten.

Der Gründer Fukuhara verband sein Wissen und seine Erfahrung als weitgereister Apotheker und revolutionierte die Kosmetikindustrie durch die Synthese von traditionellen japanischen und westlichen Elementen. 1906 bot man erstmals hautfarbenes (statt bisher weißes) Gesichtspuder an und veränderte damit entscheidend das Erscheinungsbild der modernen japanischen Frau. Kann man sich ein Make-up-Finish ohne Puder heute vorstellen?

Mit der zunehmenden Ausrichtung auf den westlichen Markt gelang es Shiseido eine Produktlinie von exklusiver Luxuskosmetik zu kreieren und verbindet bis heute Innovation mit exquisiter Qualität.

Seit 1918 kam eine Reihe von Parfums auf den Markt, der 2007 lancierte Duft ZEN ist mit seiner puren floraler Frische und Amber- und Holznoten nicht umsonst Bestseller und steht für Reinheit, Luxus und Sinnlichkeit und sprüht voll Energie und Lebensfreude.

Auch Parfums wie Issey Miyake und Jean-Paul Gaultier gehören zur Marke Shiseido.

Die Macht des Duftes – die sog. Aromachologie, der Einfluss des Duftes auf Psyche und Haut –nutzen die Entwickler von Beginn an in allen Produkten und bieten damit einen ganzheitlichen Ansatz in der Hautpflege. Konfuzius begründete diese Lehre nach dem Gleichgewicht: Äußere Schönheit ohne inneres Wohlbefinden sei nicht möglich. Diesem Credo ist die Marke bis heute treu geblieben. Tatsächlich haben die meisten Produkte, wie z.B. Benefiance WrinkleResist24 einen unaufdringlichen, sehr angenehmen, blumigen Duft, der die Benutzung neben zartschmelzender Texturen zu einem luxuriösen Erlebnis macht und Körper und Sinne gleichermaßen anspricht.

Shiseido hat seine Produktpalette stetig erweitert und bietet neben zahlreichen Gesichtspflegeserien auch Produkte für  Körper und Haar sowie Sonnenschutz und bietet damit für jeden Hauttyp in jedem Alter die ideale Pflegelösung.

Seit 1980 finden wir die Marke auch in unseren Parfümerien in Deutschland.

Seitdem hat sie eine Reihe von fortschrittlichen und teils bahnbrechenden Innovationen auf den Markt gebracht. Es war Shiseido die die besonders gut aufnahmefähige  Hyaluronsäure entdeckte. Diesen Feuchtigkeitsbinder findet man seit 1988 in der Bio-Perfomance Linie und bis heute setzt Shiseido Maßstäbe im Anti-Aging.  

So auch mit dem neuen Benefiance Wrinkle Resist24 Intensive Eye Contour Cream. Die Forscher haben festgestellt, dass sich Augenfältchen in fünf Kategorien einteilen lassen. Die neuartige Augenpflege für Tag und Nacht bietet damit eine umfassende Lösung, um der Faltenentstehung entgegenzuwirken. Sie schützt vor negativen Umwelteinflüssen und Trockenheit – bekanntermaßen die Hauptursache für vorzeitige Hautalterung. Der Duft von asiatischen Orchideen schenkt außerdem Entspannung und Wohlbefinden –und hilft damit, auch Stress, weiterer entscheidender Faktor in der Schönheitspflege- zu reduzieren.

Geschrieben von Evelyn