Die Marke Maison Martin Margiela

Maison Martin Margiela – im ersten Moment klingt das französisch. Das stimmt auch. Doch für viele Kenner hört sich der Name des französischen Labels vielmehr nach avantgardistischer Mode an, nach einzigartigen und mutigen Kreationen aus recycelten Kleidungsstücken, nach unkonventionellen Verarbeitungsmethoden. So begann zumindest Martin Margiela seine Karriere als Designer.

Martin Margiela – der Meister des modischen Dekonstruktivismus

Maison Martin Margiela klingt nicht nur dem Namen nach französisch, das Modeunternehmen hat seinen Hauptsitz auch in Frankreichs Hauptstadt Paris. Dabei hat das Label, beziehungsweise der Modedesigner des Hauses andere Wurzeln. Der Gründer und Designer Martin Margiela wurde 1957 in Löwen, Belgien geboren. In den 1980er Jahren machte sich Margiela zunächst als Assistent von Modedesigner Jean-Paul Gaultier einen Namen, später als Mitbegründer des Labels Maison Martin Margiela – kurz MMM. Der unkonventionelle Belgier sorgte mit Kreationen aus recycelten Kleidungsstücken, mit Video- oder Klebebändern zusammen gehaltenen Designs oder Blusen aus alten Damenhandschuhen für großes Aufsehen in der Modewelt. Seit 1994 sind sogenannte „Replica“ Teil jeder Kollektion von Maison Martin Margiela. Dabei handelt es sich um Kleidungsstücke, die eine „Reproduktion gefundener Kleidungsstücke unterschiedlicher Quellen und Zeiten“ darstellen. Man erkennt sie nur durch einen Hinweis auf dem eingenähten Etikett.

Ebenso einzigartig verhielt sich der Modeschöpfer beziehungsweise das Label im Umgang mit den Models, die die neuesten Designs auf den Laufstegen präsentierten: Stets waren ihre Gesichter verhüllt – etwa mit Schleiern, Strumpfmasken oder üppigen Haarkreationen. Diese Eigenart wurde in die Kataloge von Maison Martin Margiela übertragen: Dort zensierte man die Gesichter der Models mit schwarzen Balken. Noch heute pflegt man diesen Stil im Katalog und auf der Webseite, wenngleich online immerhin einige Gesichter zu sehen sind.

Kreationen auf modischem Terrain

Für seine dekonstruktive Arbeit war Martin Margiela, er selbst ebenso exzentrisch wie seine Schöpfungen, weltweit berühmt. Als Markenzeichen trug der Designer Tabi-Schuhe in Huf-Form, übrigens stets ein absolutes Highlight seiner Kollektionen. Da ist es auch nicht verwunderlich, dass der Designer für seine Prêt-à-porter-Schauen lieber ungewöhnliche Orte, als den üblichen Laufsteg wählte. Ob im Speisesaal der Heilsarmee oder neben der schmutzigen Baustelle: Eine Modeschau von Maison Martin Margiela bedeutete stets Aufregung.

Etwas anders verhielt sich der Modeschöpfer In Bezug auf die weltweiten Boutiquen: Diese wurden in unscheinbaren Locations, beispielsweise in entlegenen Wohngebieten, eingerichtet. Adressen veröffentlichte man zunächst nicht. Man wollte Kunden „suchen“ lassen, um eine MMM-Boutique zu finden. Ein Kleidungsstück des Labels zu ergattern, sollte nicht einfach sein. Kennzeichnend für die Boutiquen sind die Mitarbeiter in weißen Labor-Kitteln, wie es in großen Ateliers, z.B. bei Christian Dior üblich ist. Im Jahre 2015 sind 50 Boutiquen Teil des Unternehmens, einige führen ausschließlich bestimmte Kollektionen.

Neben Haute Couture kreiert das Leben Laufsteg-Kollektionen für Damen und Herren, Accessoires und Schuhe. Jede Kollektion ist eindeutig wiederzuerkennen: MMM benennt sie mit Zahlen in der Reihe von 0 bis 23, jeweils auf den weißen Etiketten der Kleidungsstücke eingearbeitet. So bildet seit 1998 die Nummer 1 die Hauptkollektion in der Damenlinie, unter der Nummer 14 wurde 2005 die Herren-Zweitlinie vorgestellt. Ausgenommen bleibt seit 1988 die „Collection Défilé“: Diese Kollektion trägt ausnahmslos weiße Etiketten ohne Ziffern.

Im Jahr 2012 sorgte das französische Label für lange Schlangen an den Kassen eines schwedischen Modekonzerns, denn Martin Margiela kreierte Bekleidung und Accessoires eigens für H&M. Seine Kollektion war zu deutlich günstigeren Preisen als üblich erhält.

Duftkreationen von Maison Martin Margiela

Neben Haute Couture und Laufsteg-Kollektionen sind seit 2010 auch Düfte aus dem Hause MMM erhältlich. Zunächst wurde das Unisex-Parfum „untitled“ in Zusammenarbeit mit dem französischen Kosmetikhersteller L'Oréal lanciert, später erschien die Kollektion „Replica“ auf dem Markt. Die Duftkreationen wurden in Anlehnung an die modischen Replica als „Reproduktion von vertrauten Düften und Momenten aus unterschiedlichen Orten und Zeiträumen“ kreiert. Bis 2015 sind acht verschiedene Düfte für Damen und Herren erschienen.

„Es riecht nach Erinnerung“

Die Duftreihe „Repilca“ begeistert mit frischen, fruchtigen Noten – blumige Essenzen, die für eine unbeschwerte, fröhliche Zeit stehen. Unter anderem Rose, Freesie, Jasmin, Zitrone, Kokos und Ylang Ylang sorgen für den einmalig belebenden Duft der unterschiedlichen „Replica“-Parfüms. Von der Leichtigkeit zeugen auch die Namen der Düfte wie „Beach Walk“, „Lazy Sunday Morning“ oder „Flower Market“. Wer einen leichten, floralen Duft auftragen möchte, ist mit den Parfüms von Maison Martin Margiela bestens bedient und schwelgt schnell in „vertrauten Düften und Momenten“. Wie das Label auf der Homepage schreibt: „Es riecht nach Erinnerung.“

Der Abschied vom Unternehmen

Zunächst verkaufte Margiela im Jahre 2002 einen Teil seines Labels, im Jahre 2005 zu 100 % an das italienische Unternehmen „Only The Brave“ (OTB-Holding), zu dem auch Marken wie „Diesel“, „Dsquared2“ und „Viktor & Rolf“ gehören. Damit wurde Margielas Abschied von seinem Modeunternehmen eingeläutet. 2009 zog sich der Modeschöpfer komplett aus MMM zurück. Seit 2014 ist John Galliano, ehemaliger Dior-Designer, Kreativdirektor des französischen Labels.