Die Firma Lacoste wurde eher durch einen Zufall von René Lacoste, einem erfolgreichen Tennisspieler Mitte der Zwanziger Jahre gegründet. Im Verlauf der Geschichte designte Lacoste dann nicht nur Sportbekleidung, sondern neben seinen typischen Polo-Hemden wurde das Sortiment auch um Pullover, T-Shirts, Hosen, Blusen, Jacken und Mäntel, sowie Hüte, Taschen und sogar um Schirme erweitert. Als Kontrast anderen großen Markenfirmen wirbt Lacoste weitestgehend mit unbekannten Gesichtern um die Nähe zur Normalität zu beweisen.Seit einiger Zeit beinhaltet das umfangreiche Angebot des Unternehmens auch eigene Düfte.